#瑞幸联名 随份子#
讲真这次瑞幸七夕联名看得我有点懵，网上吐槽说买杯咖啡跟给陌生人随份子一样，太贴切了。这个IP在短视频圈子很火，但跳出圈层大部分人根本不认识，杯套袋子全印着这对的恋爱故事，拿手上总感觉在围观别人的私人爱情。

以前瑞幸联名线条小狗这种虚拟IP，大家是把自己的情绪放进去。这次原型是博主真实恋爱，名字直接印上去，路人买完完全没有代入感，就很割裂。粉丝会觉得很甜，普通消费者只想喝杯咖啡，结果被迫接收别人的恋爱叙事。

门店可以要普通杯套避开，看得出来品牌想挖掘小众IP，但七夕是全民节日，圈层热度直接放大到全国门店，就容易翻车。只能说联名不是流量够就行，大众能不能共情真的很关键。http://t.cn/AXpvGCly