昨晚，和一个开手机店的老板聊天。他说了件最近行业里的怪事，我听完越想越有意思。

第一个反常，手机涨价了，却没人抢？9月1日起，华为、小米、荣耀这些品牌统一上调售价，普遍涨了200往上，部分旗舰机型涨幅高达上千。

按常理，涨价通知是最好的促销。朋友说，前阵子汽油涨价，加油的车队排出50米开外，那才叫抢购。结果他店里，为涨价来询价的顾客寥寥无几。他自嘲说，可能是自己缺乏涨价经验，本来以为调价前会有人来抢，结果安安静静。

第二个反常，豪车跌到26万，大家也不急着买。宝马5系，如今部分地区裸车价26万上下，而几年前，这款车落地要47万。奔驰E级、奥迪A6L的优惠普遍超过10万。按说这个价格的豪华车，4S店该被挤破头。但今年上半年，BBA在华销量全线下滑，有的跌幅超过两成。

你说大家买不起了？也不是。来看车的人个个门儿清：先在网上比完价，再跑两三家店，能等就再等等。突然发现，降价也诱惑不动人了。

第三个反常，奢侈品柜台没人抢了，折扣渠道却火着。 7月中国25个最大奢侈品牌的销售额同比跌了超过10%，连爱马仕都从增长转为下跌。

但另一边，奥特莱斯节假日排队成了常态，Burberry、COACH三五折常态化。唯品会这类折扣平台上，常年买大牌衣服鞋子包包的超级会员突破1000万，撑起了平台一半以上的销售额。奢侈品不是卖不动了，是全价柜台卖不动了。

把这三个反常放在一起，你会发现消费者真的变了：涨价吓不动，降价诱惑不动，溢价也唬不动。买任何东西之前，大家先问自己的只有一个问题：值不值。

这可能就是中国市场最冷静的一届消费者。靠一个涨价通知催人下单、靠一个标就多收钱的时代，或许真的在收尾了。