聊聊我对理想汽车迪拜旗舰零售中心这次门店选址的感受，因为我之前在阿联酋常驻几年，也帮理想出海项目做过海外选址，也分享过在这附近用中国电动车在特斯拉充电桩充电的感受：http://t.cn/AX0dM2KI

理想迪拜门店落位在谢赫扎伊德大道（Sheikh Zayed Road，E11主干道），这是迪拜城市核心动脉，相当于迪拜版长安街，迪拜著名的城市马拉松赛事全程就在这条主干道举办。

理想门店隔街正对未来博物馆（Museum of the Future），这个地标建筑辨识度极强，路过的人都会紧盯着看两眼。

但未来博物馆属于“外强内弱”的地标：建筑视觉冲击力拉满，内部策展的科技主题中国人看来平平无奇，参观体验一般。

最有意思的是理想差异化选址策略：没有入驻迪拜传统汽车零售集聚带（Ras Al Khor汽车集群），跳出了汽车业态的同业集聚效应，单独落地在地标建筑对面。

优势是：品牌独立辨识度高，没有其他车竞品视觉干扰，借迪拜地标完成品牌调性背书；

但对应的短板同样明显，放弃了集客红利，专程到汽车集群横向对比车型的意向客户，很难顺路到访。

这套选址逻辑，会让我联想到早年蔚来在北京东方广场落地首座NIO House的思路。

不是优先选择汽车城、4S集群，而是优先抢占城市顶级地标，把线下门店当成品牌媒介，而非单纯交易终端。

看得出来，理想在迪拜市场，品牌心智塑造的优先级比较高。#理想汽车##理想l9#