2026年Apple在消费者心中的品牌好感度出现明显回落，品牌亲密度分数大幅下滑，整体走势承压，背后成因涉及多重宏观与市场因素。

权威机构MBLM发布年度品牌亲密度调研，该报告用于量化消费者对品牌的情感依附与心理联结，本年度调研范围覆盖23个行业、总计425个品牌，具备广泛的行业参考价值。

2026年也是Apple在该机构十六年品牌追踪历史中，首次出现综合排名大幅回落的关键年份，目前Apple位列全品类第七名、科技品类第二名。

品牌亲密度评分体系主要衡量用户与品牌之间的深层情感联结，涵盖怀旧共鸣、体验认同感、情感适配度等维度，同时量化用户对品牌的情感依赖强度，是衡量品牌用户粘性的核心参考指标。

Apple在2025至2026年间的评分跌幅尤为显著，2025年Apple综合亲密度分数为63.7分，该数值由市场覆盖度、情感强度、品牌特质三大维度综合计算得出。

2026年，Apple分数出现断崖式回落，跌至55.5分。

纵观全行业大盘，2026年各大主流消费品牌普遍出现评分下滑，并非Apple单独承压。

整体消费环境的低迷是核心诱因，多重市场调研数据显示，消费产品售价普遍上涨，叠加年轻消费群体幸福感回落，直接影响大众对消费品牌的情感评价。

MBLM在报告中明确指出，通货膨胀、薪资增长停滞、市场前景不确定性增强，是2026年全行业品牌亲密度集体走低的核心原因，Apple的分数回落贴合当下整体消费大环境趋势。

在整体市场低迷的背景下，仍有部分消费零售品牌逆势上涨，充分印证本次Apple评分下滑属于宏观环境驱动的行业性现象，而非品牌产品力与用户口碑出现结构性问题。