#网红医生 带货#

近期不少平台在9月15日落地相关管理调整，对认证医疗从业者直播带货进行约束，该话题也引发网友广泛讨论。结合此前国家卫健委发布的《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》，明确医务人员不能借科普名义直播带货、推销保健食品及医药相关产品牟利，平台此次规则更新，也是对监管导向的落地执行。

互联网信息传播速度快、内容繁杂，很多线上信息真假难辨，普通网友辨别门槛很高。医疗从业者自带专业公信力，大众很容易将医疗科普和商业带货混为一谈，天然信任他们推荐的各类产品。这份公信力极易被不法之人钻空子，除了持证人员跨界带货之外，还会催生大量仿冒账号，不少没有执业资质的人会伪造医生人设开播，夸大保健品功效，普通消费者很难核验账号与产品的真伪。

健康安全不容营销裹挟。一旦医疗身份用于带货，商业利益容易盖过专业判断，出现夸大宣传、诱导消费的情况，轻则误导大家盲目囤货，重则延误正规就医，带来健康风险。

这项规则并非一刀切禁止医疗科普，医务人员依旧可以正常输出科学的健康知识。平台收紧医疗身份带货权限，目的就是隔开医疗公信力和商业推广，遏制虚假人设乱象，守护大众健康权益，让网络医疗科普回归传递专业知识的本源。 http://t.cn/AXOQRD2B