#为什么大家对月饼礼盒不感兴趣了#如今大众对月饼礼盒热情下降，本质是消费回归理性，月饼正在从“社交礼品”变回普通节令点心。过去礼盒依靠华丽包装溢价，作为人情往来的社交货币，而限制过度包装的相关政策落地后，天价礼盒、奢华包装被遏制，政企团购需求大幅收缩，支撑高端礼盒的市场基础随之减弱。同时大家健康意识提升，传统月饼高糖高脂，很多人只尝一小块，没有大量消费的需求，企业福利、亲友互赠，很容易造成家里月饼堆积，礼盒收到后常常闲置，让人觉得浪费。另一方面，消费者不再为包装买单，大家更看重月饼本身口感与食材，散装、简装月饼更受青睐。送礼的选择也更加多元，茶叶、鲜果等实用性礼品分流了需求。礼盒的仪式感光环褪去，人们不再追求靠礼盒撑场面，过节的重心从体面送礼，转向简单、实在的团圆体验。@微博智搜 http://t.cn/AXO3JB7R