#月饼从礼品变回了食品#
今年的月饼市场发生了标志性转折：高端礼盒销量近乎崩盘，“自己吃”首次超过“送人”，月饼终于从人情往来的礼品回归到节令食品本身。
一、高价礼盒退潮，平价散装成绝对主流
高端市场崩塌：千元以上礼盒销量同比暴跌76%，500元以上礼盒在常规渠道占比从2023年的7.2%跌至不足2%，基本退出主流货架。
平价产品接棒：68-200元平价礼盒占据超六成市场份额，29.9元的简装礼盒在电商平台售出超200万件；杭州有超市礼盒卖1份、散装能卖8斤左右。
高端品牌降价求生：美心、半岛、荣华等品牌普遍打出6-9折，原价318元的美心双黄白莲蓉礼盒降至238元，部分产品折扣低至六折。
二、消费动机反转：自用首超送礼
数据拐点确立：2026年中秋前夕，消费者“自己日常食用”的购买占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%，月饼消费从“向外的人情”转向“向内的满足”。
健康意识觉醒：73%的消费者选购前会翻看配料表，“低糖月饼”搜索量同比飙升320%，低GI、药食同源等概念成为新宠。
拒绝包装溢价：有消费者花17元网购空礼盒装入散装月饼，总成本不到25元，直接戳破高价包装泡沫。 http://t.cn/AXOrVeYY