很多人喜欢拿手机激活量来比拼销量，但激活量不能直接等同于真实销量，很容易被片面解读。库存机、退货二次激活、渠道提前测试激活，都会虚增数据，只适合做辅助参考，千万别单独用来对比品牌强弱。

想看普通消费者真实买走多少手机，优先看Counterpoint、GfK的Sell-Out零售实销，这是最贴近终端真实需求的数据。不过它是抽样估算，适合看季度趋势和份额变化，不必纠结单月几万台的微小差距。

而IDC、信通院的出货量，是厂商发给渠道的货，里面包含渠道库存，只能用来观察厂商供货和大盘规模。

简单总结：看用户真实购买力认准零售实销；看厂商供货看出货量；激活量只能搭配数据交叉验证。手机市场不存在100%精确的全量销量，看长期趋势远比死抠单月数字更有意义。

我一直都是这个观点的，始终没变过。

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