只看某个特定时间段的销售数据，你可能会得出今年某些手机厂商垮了、某些手机品牌又爆了的简单粗暴的评价。实际上今年这个稀烂的大环境，在国内市场，除了苹果之外没有哪一家厂商真正意义上的能“跑赢大市”。有些厂商努力争取到了销量下滑但整体营收和利润率还可以相对维持，而有些厂商在销量上的跑赢大市，是以主动调整产品出货结构、产品均价明显下滑为前提实现的。

没有哪一家厂商是真正意义上的还能在这个环境下赢。

OV 两家下半年的主品牌高端旗舰销量重挫，但相比较而言超高端产品相对稳固下滑不大，而且在 2K 档社会渠道产品上有相较于过去更好的市场表现（Y600 Pro 、A7 Pro Max）。所幸两家的“金鸡母”中端社会渠道产品 S 和 Reno 表现非常稳定，vivo 在 S60 这代上通过产品组合的调整甚至在销量上反超 Reno，这两个系列的产品均价稳定提升带动综合营收有所提升，不像一些竞品这个市场垮了。

两家的子品牌都有相对母品牌更好的市场表现，一加通过介入更多低价入门市场产品今年依旧在保持同比增长，弥补了 OPPO 集团 realme 品牌退出中国市场之后的一些份额空缺。Ace 系列表现也相当不错，Ace+Reno 直接推动 OPPO 成为中端市场第一的大户）。iQOO 新旗舰的下滑幅度也明显小于母品牌，今天刚发布的一加 16 的销量估计也会大幅拉进和 Find 系列销量的差距。

小米整体都因存储成本承压严重，上半年的销售主系列 REDMI K 和下半年的数字 Pro 系列的同比下降都比较严重。但两头都有相对主线产品比较好的表现：小米 18 Fold 市场表现相对不错，同时被网上骂惨了的 REDMI Note 17 系列有优于去年同期 15 的份额表现，下半年 REDMI K100 Pro 系列通过打预防针营造合理的消费预期也较去年产品有所提升，也算是凄凄惨惨切切中的可以留存的亮点。

华为是今年少见的销量逆势上涨的品牌，但也是今年可能是仅有的产品均价出现比较明显下滑的品牌，呈现明显的价格换销量的趋势。华为的整个出货比例开始逐渐恢复到受制裁之前，畅享 90 系列的超级爆卖和 Mate 80系列从过去几代的 Pro 之上为主变为标准版大头。nova 和 Pura 正线也有进一步定位下行的趋势。Mate 90 系列开售也因涨价明显不如去年 80 同期。不过今年不打拍照打新形态的 Pura X Max / View 算是非常成功的开辟了新战场的产品，有效的补充了 6K－12K 档位上流失的部分销量。

即使华为的产品均价有所下滑，它依旧是产品均价最高的国产手机厂商。

荣耀整个上半年都凄凄惨惨切切，除了荣耀 X80 系列基本维持了原有的份额水准之外，从 Magic 大旗舰到 WIN 系列都属于追不上竞品的水准，甚至连荣耀之前的出货主力之一数字系列的销量也垮掉了，以前能比同档竞品还多一些的荣耀 600 系列，销量大垮特垮到只有竞品的一半（甚至不到），就三四个月的时间已经拉开了百万级的差距，是荣耀今年份额一直一蹶不振的根源。好在也不是一直坏运气，新旗舰这波荣耀倒是走到了前面，虽然在整体量级上依旧没有拉开什么距离，但对于提振荣耀品牌士气还是颇有帮助的。

荣耀在细分市场里还是有一些优势机型，例如 Power 2，也算是 X 系列之外的明星机型了，今年表现甚至优于数字系列的单品。另外荣耀的海外市场今年表现不错，弥补了一些中国市场的颓势。