根据Counterpoint Research市场监测服务的初步估算，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，创下自2012年以来同期第三季度的最低水平。

市场的下跌幅度基本符合Counterpoint Research此前的预期，由于DRAM与NAND闪存价格持续上涨，第三季度存储成本危机进一步加剧，这大幅抬高了手机物料成本（BOM），同时加深了供应链短缺问题，对各大手机厂商的出货造成明显冲击。

作为应对，手机厂商将零部件上涨的成本转嫁给消费者，2026年至今全球智能手机零售价因此上涨20%，进一步推高了市场平均售价（ASP）。

高级分析师Shilpi Jain在评价全球智能手机市场时表示：
第三季度已经是连续第二个季度全面承受存储危机带来的冲击。

严重的存储短缺正在让智能手机市场进入更具选择性的新阶段，重塑着手机厂商的策略，甚至改变消费者的行为习惯。

消费者更换新机的周期比预期更长，越来越多人开始考虑二手机型，并且优先选择高价值的产品；与此同时，手机厂商也在调整产品线、定价方案与市场策略，以此保障自身利润。

大众市场因此承受更大压力，而高阶机型的需求相对更有韧性，市场与价格敏感市场之间的差距进一步拉大。

尽管Apple的出货量同比出现下滑，但Apple的市场份额在第三季度首次突破20%，达到22%。出货量下降主要是因为今年没有推出iPhone 18，新机首月渠道备货规模小于去年iPhone 17和iPhone 17 Pro上市时的水平。

Apple同样跟随行业大趋势上调了产品售价，不过涨价的影响主要体现在本季度的最后几周。

即便如此，iPhone 18 Pro的首发出货表现优于上一代机型，在中国与印度市场表现尤其突出，再加上iPhone 17和iPhone 17 Pro持续保持良好的销售势头，抵消了一部分出货量的下滑。

2026年剩余时间的市场前景依旧充满挑战，在零部件成本居高不下、消费者购买力减弱的情况下，各大手机厂商正将重心从追求出货量转向优先保障盈利。

厂商大概率会继续采取减产、精简产品线、加大高阶机型投入等措施，而对价格敏感的低端市场，则会继续受到售价上涨、零部件供应不足的双重压力。

除非零部件成本回落并且供应链状况改善，否则整体出货量很难出现实质性回暖。