上汽奥迪发“全系买一赠一”，结果送的是车模，仅限两款电车，已引发争议并被转市监核查

标题写“买一赠一”，普通消费者第一反应就是“买车送车”。但赠品信息放在正文小字里，价值也只有几百到一千元。这就不是“创意”，而是让消费者先被标题拉进来，再自己去翻小字。

客服说AUDI只指字母标电车，这在企业内部也许能自圆其说；但放在公共传播里，普通消费者很难第一时间分辨“AUDI”和“四环奥迪”的区别。广告判断标准，通常看普通消费者会不会误解，而不是看品牌内部怎么定义。

今年3月，市场监管总局部署清理“误导性大小字”广告，汽车就是重点品类。
标题把福利放大，关键限制藏到小字里，这种做法短期能换来点击，长期消耗的是品牌信任。

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