#腾讯也杀入短剧赛道了#

短剧赛道持续爆发，腾讯正式下场加码，推出绿泡泡短剧小程序，这也是四年里腾讯第四次调整短剧业务的布局，不再局限腾讯视频的精品短剧思路，全力进军广告变现的免费竖屏短剧市场，直接对标行业头部的红果短剧。这款产品依托微信小程序运行，不用下载独立应用，打开微信就可以直接观看，极大降低了用户上手门槛，目标重点锁定下沉市场以及中老年群体。平台采用免费观看、剧中穿插广告的盈利模式，剧集内容全部由第三方内容方供给，涵盖真人家庭爽剧、AI流水线短剧、动漫短剧等多个品类，题材贴合银发用户的观看偏好。

绿泡泡短剧最大的差异化优势，是深度绑定微信社交关系链，首页专门设置朋友在看和地区热门榜单，依靠亲友转发完成裂变传播，契合中老年用户习惯分享内容的特点。同时配备悬浮小窗播放功能，收到微信消息不用退出剧集，看完消息就能继续播放，适配大家边聊微信边刷剧的使用场景。腾讯打通内部多个流量入口，微信搜索、视频号、QQ浏览器都可以跳转至绿泡泡短剧，构建完整的流量分发链路，还上线联合发行激励政策，吸引大量短剧制作方入驻，将用户观看时长作为核心考核指标，鼓励产出能留住用户的长时内容。

回顾腾讯过往几次入局短剧的历程，最早在腾讯视频上线十分剧场，主打精品短剧，依靠会员分账模式运营，面向长视频平台固有受众。后续又陆续推出多个剧场项目，尝试不同题材内容，但受长视频运营思维限制，没能在免费短剧赛道形成规模。而这次绿泡泡短剧，完全换了打法，不再追求精品长剧思路，瞄准当下市场增长最快的广告型短剧赛道，把微信十四亿庞大用户池作为天然流量根基，省去独立App高昂的获客成本。

行业格局层面，红果短剧凭借独立App积累庞大用户体量，已经拥有过亿日活，在免费短剧赛道占据领先位置。它的短板在于很难渗透不愿意额外下载软件的中老年人群，这正是绿泡泡切入市场的突破口。但绿泡泡目前也存在短板，爆款储备相对薄弱，大量内容和其他短剧平台重合，新爆款产出能力还有待观察。社交分发模式有利有弊，熟人推荐可以快速拉新，但是同质化套路短剧不断借助社交链路扩散，很容易缩小用户认知，形成信息茧房。

业内人士分析，马化腾连续两年在内部年会提及短剧赛道，认可短剧带来的流量价值，要求业务兼顾高品质长视频与广告驱动的快餐内容，满足不同人群的娱乐需求。不过平台在扩张内容库的同时，也需要做好内容审核，平台内不少悬浮爽剧、AI短剧价值观简单，辨别能力偏弱的中老年群体容易被剧情误导，平台需要承担对应的内容管控责任。

这次腾讯入局，也意味着短剧赛道的竞争进入新阶段。在此之前，市场主要由字节旗下红果短剧领跑，腾讯的加入，让两大互联网巨头在短剧领域正面交锋。短期来看，依托微信生态的社交裂变，绿泡泡能够快速拉来第一批用户，但想要长期站稳脚跟，单纯依靠入口便捷度远远不够。内容质量、爆款产出能力、用户留存，都是接下来需要持续验证的关键点。免费短剧赛道的红利还在，但行业内卷加剧，单纯复制流水线爽剧已经很难持续吸引观众，后续平台之间的比拼，会从单纯拼流量，慢慢转向内容质量、合规管理以及用户体验的综合较量。http://t.cn/AXlKuJMH http://t.cn/AXlKeKtt