【網購平台分析：境外用戶購中國商品 棄低價轉追特色品質】網購季“雙11”即將來臨，淘寶天貓海外15日宣布全面升級用戶跨境購物體驗。當天淘寶在香港舉辦記者會，相關負責人引述分析表示，全球境外用戶對中國特色製造的原創商品需求，出現了從“買低價”轉向“買特色”、“買品質”的趨勢。
據公布， 2025年“雙11”期間在淘寶上選擇較高價商品的境外用戶明顯增加，單筆消費逾500元人民幣的高價值用戶同比增長10%。數據顯示，境外用戶正從“能買到、買划算”的跨境基礎購物需求，逐步邁向更高標準的“買品質、買特色”。
淘寶天貓港澳區總經理丁鎮財介紹，對比數據發現境外用戶出現非常顯著趨勢，消費者偏好買越來越貴、品質越來越好的商品，“從香港觀察到香港用戶的單件價提升10%以上，一些高價值的用戶，單筆消費在500元人民幣以上的用戶也增速迅猛。”
他分享了兩個行業數據，一是女裝，近年香港用戶在淘寶選擇服裝，會從風格、品質、品牌的標準來選擇商品。二是寵物，香港用戶有一部分都是有寵物的家庭，今年香港特區政府也開放寵物進入持牌餐廳，整體寵物相關商品增長非常顯著。
據淘寶數據顯示，智能家居、新中式等產品，在全球範圍內增長迅猛。用戶除了購買原創設計，也會購買國際大牌的中國設計師品牌。
淘寶天貓海外總經理葉劍秋表示，淘寶整合AI智能甄選與本地化選品的人工鑒別機制，構建全新系統化好店好貨甄選體系。平台從現有的海量商品池中挖掘出超過4000個原創品牌好店與600萬件精選好貨，形成特色好貨跨境供給池。此外，淘寶持續優化