小鹏“老登”烂梗：发布会不是公司茶水间，年轻化别拿冒犯当网感

汽车圈最近热议的小鹏MONA L05发布会风波，核心不是年轻人敢不敢表达，而是品牌混淆了内部玩笑和公共表达的边界。熟悉东北方言的人都知道，“老登”脱胎于一句带辱骂性质的老话——“老B灯”，本身就不是什么中性词。这样一个争议词汇，出现在面向全年龄段消费者的新车预售发布会，争议自然接踵而至。

一句“老登”，先踩了语义红线

10月15日，小鹏MONA L05开启预售发布会。何小鹏身在巴黎车展，这场发布会交由MONA产品团队独立完成，队伍里近一半是00后。产品经理恩塔讲解时多次使用“老登”，提出拒绝“登味审美”，用这个词指代木纹、镀铬这类偏传统设计，还说“老登怎么会懂年轻人想要什么”。

团队本意或许是吐槽固化设计、贴近年轻用户，但直播片段一出，不少车主和网友直接反感。原因不复杂：发布会是公开商业场合，台下坐着各个年龄层的潜在购车者。大家是来看车、选车的，不是来听圈层黑话，更不是来被贴标签的。木纹、镀铬有人嫌老气，也有人觉得稳重。审美没有高低对错，拿一个带辱骂底色的词去定义一类审美，误伤的是掏钱的人。内部玩笑有内部语境，一旦搬到全网直播的发布会，就要承担词语自带的负面语义。这不是年轻人敢不敢表达的问题，是品牌有没有分寸的问题。

首轮道歉本可止损，二次回应却把火烧旺

10月22日，恩塔发布视频公开致歉。她解释“老登”原本是团队内部玩笑，矛头指向陈旧设计思维，并非刻意冒犯消费者；同时承认在公开发布会使用这个词考虑不周。到这一步，当事人认错，态度诚恳，事件本有机会慢慢降温。

但10月24日，小鹏集团副总裁于涛的发文，直接把矛盾又拱了起来。他说“老登”从头到尾只是对内部几位核心负责人的调侃，被调侃高管现场并无不悦，事后还在内部表扬；又提出大众应减少对00后的口诛笔伐，称让人反感的不是这个词，而是某些人身上的“登味儿”；同时悬赏100万元征集小鹏主动炒作该事件的证据，并官宣10月29日上市发布会上，恩塔依旧登台，和何小鹏共同讲解新车。

这套回应很难说服公众。质疑点很清晰：内部调侃有专属语境，不能直接平移到面向全网直播的发布会；高管觉得好笑，不等于消费者愿意接纳。大家批评的从来不是“00后”这个身份，而是这场商业发布里失当的用词。把争议引向“保护00后免受网暴”，本质上是偷换焦点。悬赏和“依旧登台”更像硬刚，不像灭火。

年轻化不是无底线玩梗

舆论的共识很明确：年轻化表达不等于口无遮拦，玩梗同样存在边界。车企做营销，不该通过否定一部分人的审美、制造代际隔阂，去讨好另一群用户。营销创新的根基，永远是尊重每一位消费者，而不是靠争议梗博流量。

这场风波里，新车MONA L05的产品力反倒沦为配角，所有人讨论的焦点变成了一句争议方言。营销的初衷是拉近和用户的距离，一旦分寸失守，反而会筑起隔阂。年轻化可以有锐度，但不能丢掉尊重；表达可以大胆鲜活，却不能越过公众感受这条红线。

觉罗观察

车企想撕掉刻板标签、拥抱年轻市场，方向无可厚非。但公共商业舞台有表达底线，圈内玩笑只能留在圈内。发布会不是公司茶水间，内部梗出了门，就得按公共表达的标准来。别把消费者当内部员工，更别把冒犯当网感。小鹏要补的，恐怕不是“00后保护课”，而是一堂公共沟通课。真诚，永远比博眼球的玩梗更稳妥。@小鹏汽车 @XP-何小鹏 #小鹏汽车[超话]#