奥迪这次在华调整，我觉得最关键的是：能不能让消费者弄明白，两种标识分别意味着什么。

据图中消息，10月26日，奥迪进一步明确“双品牌、双合作伙伴”布局。一汽奥迪主打四环品牌，覆盖燃油和智能豪华新能源；上汽奥迪聚焦AUDI字母品牌，深耕新能源与智能网联车型。

这里有个容易误解的地方：四环也做新能源，不能简单理解成“一边卖油车，一边卖电车”。

在我看来，这种分工给了两边不同的发挥空间，但真正的考验还在产品上。假如价格接近、用途相似，消费者自然会问：两款车差在哪里？哪款更适合我？

品牌可以有两套表达，购车理由却得足够清楚。设计、驾驶感受、智能体验，都需要形成能被用户感知的区别，否则解释品牌关系反而成了买车前的新功课。

你觉得，AUDI字母品牌应该保留多少熟悉的奥迪味，又该拿出多少新东西？

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