#华硕可能结束手机业务#华硕手机库存到第四季度已几乎销售一空，台湾报价网站“SOGI手机王”显示，Zenfone 12 Ultra 256GB版本近期已无门店报价，意味着现货售罄、产品进入退市阶段。华硕今年初已确认，2026年暂无推出手机新机型计划，ROG Phone 9系列和Zenfone 12 Ultra成为最后代表作。华硕手机业务始于2003年，2014年Zenfone系列曾凭借“平价奢华”策略在全球卖出近千万部，但手机部门长期亏损；2018年底转型专注电竞与专家用户，并计提62亿元新台币一次性费用。随着库存清空，华硕手机可能正式成为历史；若未来想重返市场，在内存等零部件成本持续攀升的背景下难度很大。

这不是突然“断更”，而是有秩序收缩。华硕董事长施崇棠今年初明确表示，2026年起不再推出Zenfone与ROG Phone新机，研发资源将转向PC和“实体AI”设备，官方仍承诺现有手机用户的保修、软件更新和售后服务不受影响。渠道报价消失比停更公告更说明问题：ROG Phone系列上半年已见底，Zenfone库存也在10月进入最后出清，门店不再报价意味着渠道端已不再补货。

直接诱因是存储涨价压垮了小体量品牌。2025年以来DRAM内存价格大幅上涨，AI服务器和数据中心抢产能，导致手机物料成本上升；华硕手机年出货量已降至十几万部级别，既拿不到规模优势，也缺乏供应链议价权。深层原因则是长期亏损与战略摇摆：华硕手机营收占比从2016年的约18%降至2023年的约1%，2024年四季度起已不再单独披露手机营收；早期采用英特尔Atom处理器错失ARM窗口，后期Zenfone在性价比市场拼不过中国品牌，ROG Phone又面临游戏手机赛道整体萎缩，黑鲨、拯救者、雷蛇等已先后退出。

行业信号是手机市场进入“算账时代”。2026年已有魅族、realme等品牌出现产品线收缩或区域调整，未来能留下的品牌要么有高端溢价，要么有供应链规模优势。对ROG玩家而言，ROG Phone曾是游戏手机品类的代表之一，但它的退场也说明：当主流旗舰普遍具备高刷、散热和游戏优化后，专业游戏手机的差异化空间正在被压缩，目前游戏手机赛道仅剩红魔等少数品牌仍在持续迭代。华硕未来更可能继续做掌机等游戏硬件，而非重启手机线。

一句话看：华硕手机不是输在某一代产品，而是输在“体量不够、成本太高、赛道变窄”。当零部件定价权不在自己手里时，停更反而是最体面的止损。