陪伴中国消费者22年的日妆品牌苏菲娜，正在告别两个重要线上销售阵地。

据媒体报道，苏菲娜天猫、抖音官方旗舰店已发布闭店通知，计划于2026年12月1日起停止商品销售。

一个品牌退出电商平台，不等于它在中国市场彻底消失。但这件事值得追问：

曾经被视为品质与专业象征的日系美妆，为什么越来越难留住中国消费者？

是产品竞争力变化、渠道成本上升，还是消费者的审美和购买习惯已经改变？

不要急着用“国货崛起”解释所有外资品牌的收缩。品牌退场，往往有更复杂的原因。