#上汽奥迪买一赠一最高可罚百万#
聊聊这件事。

借着运动员夺冠的热点打出“全系买一赠一”，点开才知道赠送的是车模，所谓全系也仅仅限定两款字母标纯电车型。事后虽然修改标题，但争议已经彻底发酵，如今监管部门已经正式立案。

这件事有意思的地方，不在于有没有写清赠品，而是信息摆放的权重。把极具诱惑力的口号放在最抓眼球的标题，把关键限定条件压到正文里面，这是很多品牌玩标题党时惯用的手法。文字上好像做到了告知，但传播层面，给普通消费者制造了强烈的心理误导。按照现有法规，如果最终定性成立，最高可以开出百万级别的罚单。

放到上汽奥迪当下的处境看，就更耐人寻味。刚刚和一汽奥迪做业务切割，新的字母标品牌要从零积累认知，本身就面临不小的市场压力。越是这种需要曝光的阶段，越容易产生“靠博眼球换流量”的冲动。但流量得来容易，透支掉的品牌信任，修复起来代价要大得多。

车企做热点营销本身无可厚非，但营销创意不能游走在规则的边缘。促销宣传，核心条件不能靠用户自己在正文里“找小字”。这次立案，对整个汽车行业的营销宣传，也是一次现实的提醒。

#上汽奥迪买一赠一被立案调查#