#上汽奥迪营销买一赠一被立案调查#

借着郑钦文中网夺冠的热度打出“买一赠一”，最后演变成一场大型营销争议，如今这件事迎来关键进展：上海嘉定区市场监管局已经正式立案调查。#一分钟精选视频扶持计划#

回顾整件事，10月11日郑钦文拿下中网女单冠军当晚，上汽奥迪直接发布标题《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》，极具冲击力的标题很容易让大家理解成买车送车。但点进去才发现，所谓赠送的“一”只是价值不到千元的1:18车模；而标题里的“全系”，也不是大家认知里奥迪全部车型，仅仅局限于AUDI字母标下E5、E7X这两款纯电车型。

品牌后续解释、修改海报文字，试图用“大家产生误解”来收尾，可这种大字放噱头、小字藏限制的操作，争议根本没能平息。律师的解读也戳中关键点：判定是否误导，重点不是活动页面有没有写上赠品是车模，而是标注的位置、字号，能不能让普通消费者第一眼就看懂。毕竟很多时候标题会被单独转发，藏在内文的小字根本很难被看到。

按照《广告法》，买赠促销必须清晰明示赠品是什么，不能靠文字游戏制造期待落差。立案不等于直接认定违法，但监管出手本身就是很明确的信号：蹭热点引流没问题，但营销不能靠制造误解博眼球。尤其是汽车这种高客单价商品，更该守住宣传的诚信底线。

热点可以蹭，标题可以抓人，但不能消耗消费者的信任。后续就等监管部门的调查结果。

[你好] http://t.cn/AXYyOxJi