【#花王旗下美妆品牌苏菲娜发布闭店通知#】#苏菲娜天猫抖音旗舰店将闭店#花王旗下日系美妆苏菲娜正式进入闭店倒计时。11 月 1 日，品牌天猫、抖音官方旗舰店同步发布公告，将于 2026 年 12 月 1 日停止销售、正式关店。这是继 KATE 凯朵之后，花王又一次收缩国内直营线上渠道。
2004 年进入中国的苏菲娜陪伴消费者 22 年，蓝蕾丝防晒、控油妆前乳常年稳居油皮榜单，巅峰时期单品年销售额破亿元，是初代网红日系底妆。如今天猫 221 万粉丝的店铺仅剩少量工具在售，抖音店货品已经清空。
花王强调此次只是渠道调整，并非全面退出中国，京东海外自营店仍正常供货。闭店背后，国货美妆市场份额持续走高，国际老牌单品优势被不断挤压；同时花王开启品牌精简战略，把资源更多倾斜给珂润、芙丽芳丝。
不少老粉丝直呼不舍，囤货热潮掀起，大家都在寻找这款 “油皮救星” 的平替。@SOFINA苏菲娜 @日本花王