什么是高端车？一辆高端车的价格，不应该只等于BOM成本加上毛利。它应该有品牌的精神内核，社交属性，社会地位……而这些价值不是只靠产品自身就能达成的。

曾经有屈指可数的中国品牌，希望做成高端，品牌导入初期，会去做些有调性的活动和传播，但护士还没讲透，调性还没做出来，上量的 KPI就压下来了，操盘者想方设法搞销量，就无暇顾及品牌，甚至会干一些伤害品牌的事——表面上把价格打下来，实则把一些好东西逐步拿掉，关乎品牌形象的活动传播都被认为太花钱而不做，品牌奠基时规划的高端基础被逐步剥离摒弃，冲击高端的美好愿景都成了泡影，从此业内又多了一个只能拼BOM成本、卷价格的品牌。