昨晚，和一位做手机生意的朋友聊天，他说了件挺让人意外的事。

今年各家旗舰集体涨价，比上一代普遍贵了一千多。他本以为双11能冲一波，结果柜台前冷冷清清。

IDC的数据也显示：三季度国内手机出货量5790万台，同比掉了15.4%，上半年还只降4%，下半年直接加速。可有意思的是，600美元以上的高端机，份额反而涨了7.1%。

朋友说，现在消费者的心思特别趋同：你涨你的，我不买。真要换，就挑上一代的大内存旗舰，或者干脆一步到位买高端的，用个三五年。反正都贵了，不如买个用得久的。

其实这种“只认真价值、不认溢价”的劲头，在别的领域早就露出来了。

黄金最典型。近两个月金价狂跌，结果买的人全往水贝跑，11月1日，客流7.3万人次，七成是年轻人。同样一克金，水贝995元，品牌店1170元，差着一百七八十块。一些门店一天从卖200多克变成一公斤，金条直接断货。说白了，大家都明白，买的是金子，不是牌子。

穿戴也一样。大家愿意为好面料、好剪裁掏钱，却不愿为logo多付钱。所以越来越多人往折扣渠道跑，一个典型现象是，现在的周末奥莱成了年轻人聚集地，阿迪耐克折扣门店付款都要排队，线上平台唯品会上的GUCCI、巴宝莉等的香水、包包，也经常刚开售就补货。以前穿戴行业是越贵越好卖，现在风向是不一样了。

网上说人说年轻人不爱花钱了，其实要我说，其实是消费思维变了，大家把“值不值”排到了“贵不贵”前面。贵可以，但得贵在东西上，不能贵在名字上。