【美国SVOD前十出炉：Netflix覆盖67%家庭，Apple TV+首夺艾美奖总量第一】

Parks Associates 日前发布了年度"美国 SVOD 服务前十榜单"，基于该公司《流媒体视频追踪器》截至 2026 年 9 月的订阅用户估算数据。

前五名流媒体服务排名不变，Netflix 连续第二年位居榜首，领先于 Prime Video；而 HBO Max 超越 Paramount+，领跑后五名。

Parks Associates 的《流媒体视频追踪器》统计出美国市场共有 275 家订阅视频点播（SVOD）服务、141 家广告型视频点播（AVOD）服务和 60 家 FAST 平台，突显了争夺消费者注意力和广告收入的商业模式日益多元化。

该公司还统计出 243 家高级 SVOD 服务、85 家交易型视频点播（TVOD）服务、110 个 FAST 频道、55 家广告支持 SVOD 服务和 8 家虚拟多频道视频节目分发商（vMVPD）。

"HBO Max 将深厚的经典内容库——包括《黑道家族》《火线》《权力的游戏》和《老友记》——与《匹兹堡医护日记》和《龙之家族》等热门新原创作品结合，"Parks Associates 娱乐研究总监 Michael Goodman 表示。"能够获得 HBO Max 屡获殊荣的内容库，是让华纳兄弟探索（WBD）对 Skydance 具有吸引力的因素之一。既然收购已完成，焦点已转向内容策略、捆绑销售和定价，以及公司在管理巨额收购债务的同时能在流媒体增长上投入多少。"

2026 年美国 SVOD（订阅流媒体视频）服务前十榜单：

1、Netflix

2、Prime Video

3、Hulu

4、Disney+

5、Peacock

6、HBO Max

7、Paramount+

8、Apple TV+

9、YouTube Premium

10、ESPN Select

Netflix 覆盖 67% 的美国互联网家庭，高于一年前的 64%。Netflix 面临的挑战是在提高订阅收入和客户留存之间取得平衡。2025 年，广告仅占 Netflix 总收入的 3.3%，且最近 Netflix 下调了广告收入预期。鉴于订阅收入的重要性，Netflix 必须创造提高每用户收入的机会，但持续涨价必须有稳定的节目输出、良好的用户体验和感知价值作为支撑。

Apple TV+ 覆盖 22% 的美国互联网家庭，高于 2025 年第三季度的约 20%。尽管其内容库规模不及竞争对手，但质量毋庸置疑。Apple TV+ 在第 78 届黄金时段艾美奖上斩获 28 座奖杯，首次在所有电视网和流媒体服务中领跑总获奖数，超过 HBO Max 和 Netflix。

Parks Associates 研究显示，58% 的 Disney+ 订阅用户和 69% 的 Hulu 订阅用户使用广告支持层级。这为通过订阅费和广告组合变现消费者创造了机会。

"SVOD 竞争的下一阶段将由供应商平衡订阅定价、广告收入和客户留存的效果来定义，"Goodman 表示。"我们的研究显示，54% 的美国互联网家庭订阅了五项或更多 SVOD 服务，但家庭视频支出相对稳定。消费者愿意维持多个订阅，但供应商不能想当然地认为更多订阅会转化为更多支出。"