#双十一战绩#
2026年双十一大促收官，全网电商销售额达1.695万亿元，整体呈现总量平稳、结构分化的特征，国补与AI消费成为最大亮点。
一、 整体大盘表现
销售总额：全网电商销售总额约1.695万亿元，同比增长14.2%。
平台格局：综合电商销售额16191亿元，同比增长12.3%，天猫、京东、抖音位列前三。
即时零售：销售额达670亿元，同比大幅增长138.4%，美团闪购、淘宝闪购、京东秒送领跑。
二、 核心品类与爆发赛道
家电与3C数码：国补叠加以旧换新撬动需求，天猫3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍。
AI新消费：AI PC首小时成交额增长超300%，Token品类成交较上月增长450%，成为大促新增长点。
刚需与细分赛道：受降温带动，羽绒服累计销量超3000万件；宠物经济热度攀升，猫粮累计卖出超4300万袋。
三、 消费趋势与特征
理性务实：消费者不再盲目囤货，转向小批量、按需购买，部分支出向旅游等体验类项目转移。
结构分化：消费需求从单纯低价向品质化、场景化、兴趣化迁移，东方美学服饰、小众兴趣消费快速起量。 http://t.cn/AXYTaxSg