#JingDailyNews#｜TOMMY HILFIGER让经典与潮流持续共振

🏠 在第九届进博会上，TOMMY HILFIGER把创始人的“家”搬到了上海。这个名为“House of Hilfiger”的沉浸式展台，灵感来自品牌创始人曾居住十余年的纽约广场酒店，被打造为一座位于上海的“摩登居所”。

✨ 在本次展台中，从客厅到衣帽间，品牌将服饰、香氛与数字互动融入其中，让消费者在生活场景里体验品牌文化。这背后折射出的，是品牌对当下高端消费心理的精准把握：消费者买的不仅是产品，更是背后的故事与生活方式。

🚀 回顾品牌四十年的发展，TOMMY HILFIGER的独特之处在于，它总能将流行文化精准地转化为品牌资产。1985年品牌以美式学院风为起点，90年代被Snoop Dogg等嘻哈巨星穿上身，顺势打破了传统阶层边界；如今，品牌又将筹码押注在 F1® 赛车文化上。不仅是凯迪拉克F1®车队的官方时尚合作伙伴，更签约中国首位F1®车手周冠宇为全球代言人，并携手利物浦足球俱乐部、美国SailGP帆船队拓展体育版图。这种跨界并非盲目追逐热点，而是从其“美式经典+运动”的基因中自然生长出来的。

🇨🇳 在中国市场，这种文化策略正在向下扎根。TOMMY HILFIGER全球品牌总裁Lea Rytz Goldman在接受JingDaily采访时表示，中国消费者正变得愈发自信，他们不仅看重产品，更看重体验。因此，品牌的“高端化”不仅仅停留在产品和价格上，而是落地到了实体空间。今年9月于广州开业的亚洲首家“美式居所”概念店，便是通过零售空间的升级来重构消费者的价值感知。

🤝 更值得注意的是，品牌在本土文化上的共创深度。TOMMY HILFIGER没有停留在简单的符号堆砌，而是找到了文化共鸣点。于进博会首发的2027早春新年系列，品牌将徽章中的狮子与中国传统瑞兽进行意象融合。同时，品牌还携手彝绣非遗传承人推出进博会专属纪念品，并联合中国纺织工业联合会开展技能培训。不同于一次性的联名，此次合作把文化表达延伸到产业帮扶，既让传统工艺借由国际时尚渠道被更多人看见，也为手艺人提供长期成长的支持，让本土文化共创走向可持续的双向赋能。

📌 从嘻哈文化到赛车热潮，从沉浸式展台到非遗工艺共创，TOMMY HILFIGER四十余年的发展历程表明了，经典品牌的生命力不在于固守传统，而在于不断与时代产生共鸣，让经典持续焕发新的生机。

文案：Delia Wang
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