【双11十八年：修复信任危机 不再制造增长“奇迹”】
2026年第18个“双十一”电商大促，不再是关于“增长奇迹”的狂欢，而是一场关于“价值信任”的重新修复。
与往年的高调喧嚣相比，今年多数人的第一感受是，“双十一”的存在感继续变淡。
2026年“双十一”第18年，不再比拼GMV（商品交易总额）。截至11月12日零时，天猫、京东连续第五年未公布全周期总交易额。星图数据最新发布的数据显示，2026年“双十一”全网销售额达17764亿元，同比增长4.8%。综合电商销售总额为16790亿元，同比增长3.7%。（综合电商涵盖天猫、京东、拼多多、抖音、快手等）
相比天猫“双11”前十年动辄两位数、三位数的疯狂增长，“双十一”正式进入存量深耕阶段。
多位业内人士认为，消费者更理性，中小商家参与度降低等多个原因，造成了“双十一”关注度持续下降。与以往平台动辄两位数的增长奇迹相比，如今平台、商家与消费者的信任都面临重建：促销常态化，消费者需要简单、明白的消费；商家希望摆脱价格战，把对GMV、流量的过度追逐，换做产品、体验说话，撬动实实在在的增长。
来源：中国经营报
#双十一进入存量时代#