品牌传播从来不是孤立发生的。

做过公关的人都知道，传播最怕的不是你没有表达清楚自己想说什么，而是你根本没有意识到，别人可能从中听出了什么。

檀健次的专业实力、作品实绩和持续向上的职业轨迹，本身就有足够的说服力。他身上那种对专业的执着、对自我边界的不断突破，恰恰与品牌所推崇的精神内核高度契合。

从 Branding 到 Retailing，从长期品牌资产的积累到真实消费市场的转化，他都是一个极具说服力的代言人案例。既有经得起时间检验的专业价值，也有能够兑现为商业成果的市场号召力。

这样的价值，不会因为一位功课做得不够充分的发言人几句话就被消解。

作为一个曾经的广告人，看到自己长期使用也一直颇有好感的品牌，在如此重要的行业场合出现这种本可以避免的传播疏漏，我表示非常遗憾。

品牌管理的专业性，不只体现在懂得如何讲好一个故事，也体现在是否足够了解、珍惜并尊重那些真正为品牌创造价值的人。

别的牌子有一句话是我一直很喜欢的：“We know where we sell and how we sell matter as much as what we sell.”

还是成熟的美妆集团对生意的理解更到位。