【#BLG夺冠赞助商赢麻了#】北京时间11月15日，2026英雄联盟全球总决赛（S16）在美国纽约落幕。中国LPL赛区BLG战队时隔五年再度捧起冠军奖杯。

在此次电竞赞助中，动作最大的是深圳AR眼镜企业雷鸟创新。10月23日，其发布雷鸟GT Max bilibili限定版，并在天猫、京东、抖音打出“BLG不夺冠·雷鸟全退款”的口号。规则写明，若未夺冠，货款全退且眼镜不用寄回。

不过，活动期在决赛前三天便已结束，并设定了每日库存与每人限购一单的门槛，锁住了赔本风险。公开数据显示，活动期间淘宝与抖音销量合计百余件，流水约29万元。对于这家累计融资11轮的企业而言，百副眼镜的货款显然不是目标，通过赛事将AR眼镜推向年轻圈层，才是这笔营销账的真实目的。

此次BLG夺冠后，记者看到，雷鸟创新这条活动的微博下，涌入了大量评论，目前已超1700条。“雷鸟你这副眼镜究竟看了多远啊”“预言家来了”，也有网友表示自己未能参与此次活动的遗憾，“每天限量放几台，不是我不买哦，真玩得起早赚翻了！”

二手平台转转则抓住了另一种情绪。2025年BLG没能打进全球总决赛八强后，赞助品牌转转二手回收在B站上线短片《应广大网友的要求……》，点燃了许多网友的情绪，播放量超过238万。今年BLG夺冠后，转转也上线了庆祝短片，同时宣布抽奖。对赞助品牌而言，赢了赚声量，输了赚共鸣，电竞比赛两头结果都能接住。

此外，哔哩哔哩平台也宣布送出免费“7天大会员”福利，11月15日12时至16日12时，站内搜索“大会员”即可免费领取。

在IP衍生消费端，粉丝的购买力得到了直观验证。2023年，李宁与LPL宣布达成为期四年的战略合作，成为LPL官方运动品类合作伙伴及英雄联盟运动服饰品类官方授权商。按赛季推出的BLG款联名风衣，发售价699元，决赛开打前在李宁官网已无货。

记者查询得物App发现，这款联名服饰在发售初期价格相对平稳，但自11月之后，随着BLG战队在世界赛的一路晋级，对应价格开始快速拉升。其中，“李宁×LPL联名款运动风衣”官方发售价为699元，截至发稿成交均价已达1499元，溢价约114%。

文娱产业分析师张书乐对@北京日报 记者分析，这本质上是电竞受众圈层向中青年及中产群体深度破圈的反映。“这种受众结构的泛化，为多元品牌提供了广阔的露出空间。品牌密集下场，不仅是对赛事流量与赛果的‘前置营销’预判，更折射出当下商业市场的活跃度。”（via. 北京日报）http://t.cn/AXYeatpD