#为什么我们爱叫产品昵称#【#产品小名的隐蔽功能#】进入美妆直播间，“小棕瓶”“紫熨斗”的链接刚弹出来，弹幕刷成一片。主播不念产品那串冗长的官方名称，只说小名；消费者也只需记住产品昵称。信息传播的成本从一长串专业产品名缩减为短短几个音节。

经济学里有个信号理论可以解释这一现象：当买家无法直接判断产品好坏时，就会寻找可靠的信号。昵称之所以具有信号价值，是因为它听起来不像自吹自擂的广告语，更像是用户在真实使用后得出的结论。

昵称还有一个更隐蔽的功能：让产品显得与众不同。比如，一件普通的白T恤，价格透明、比价简单，可一旦它有了诗情画意的名字，标准化的商品就被“非标准化”了，辨识度随之提升，商家也多了一点定价空间。借助昵称把一个普通商品变成有记忆点、有特色的“独一份”，从而帮助产品在同类商品中脱颖而出。正因如此，品牌爱给产品起昵称，也爱收编民间昵称，消费者也爱使用昵称，这是市场在信息不对称下的一种自然演化。#生活中的经济学# http://t.cn/AXYDcvhK