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双十一IP化的双面性，成就了电商，也束缚了消费。对平台和商家而言，十八年IP沉淀，让双十一拥有顶级流量与曝光度，成为年度冲销量、做品牌声量的最佳节点，带动整个电商、物流、零售行业蓬勃发展。对消费者而言，IP固化带来了消费绑架，每到11月，全网营销铺天盖地，身边人人参与购物，形成无形的消费氛围。即便无需购物，也会被裹挟进狂欢节奏，被迫参与比价、凑单，让自由的消费行为，变成被动的跟风任务。#双十一从打折变成了算数题#http://t.cn/AXYedZfe http://t.cn/AXYk1YeT