一、扩大旅游消费基础，拉动内需新引擎

　　消费底盘扩容：中国旅游研究院院长戴斌指出，2023年以来农村居民出游比例持续攀升，有力地扩大了旅游消费基础，市场下沉和需求升级正在持续扩容旅游经济的消费基础。

　　增速领跑城镇：2025年农村居民出游人次和花费增速双双超过20%，大幅领先城镇居民；其中旅游花费增速（21.4%）几乎是城镇居民（7.5%）的3倍。

　　万亿级市场成型：2025年农村居民出游花费首次突破1万亿元大关，成为国民旅游消费中增长最快的力量，显示出巨大的内需潜力。

　　二、催生新业态，重塑旅游产品供给

　　需求驱动创新：农村居民消费结构从"攒钱建房"转向"花钱看景"，旅游逐渐成为日常，78.2%的农村居民有出游意愿。

　　玩法更加多元：农村居民的旅途从单一风景线转向多元体验场，自驾游、亲子游、银发游、冰雪游等新玩法层出不穷，倒逼市场提供更丰富的产品组合。

　　体验升级加速：游客不再满足于走、看、买，更追求基于情绪价值的旅游场景感，推动文旅产业从资源依赖走向文化驱动的新阶段。

　　三、拉动基础设施升级，加速城乡融合

　　交通网络延伸：我国农村公路建设投资已连续多年保持在4000亿元以上，截至2024年底总里程达464万公里，让"山外的世界"更触手可及。

　　服务配套完善：全国5A级景区增至358家，国家级旅游度假区增至85家，加之各地累计超5.7亿元文旅消费补贴，有效满足了农村居民的出游需求。

　　家门口的价值释放：县域和乡村供给端接住了需求，网友指出"不是人们只去远方，而是身边有了值得去的地方"，文旅消费的韧性正藏在这种"就近释放"中。

　　四、推动消费理性化，加速市场提质转型

　　"量增价稳"格局确立：2026年上半年出游人次增速（5.4%）远超花费增速（2.0%），人均单次消费有所下滑，短途周边游、城市微度假等高性价比方式成主流。

　　消费观念更务实：农村居民更倾向于"少花钱、多出门"的休闲模式，这种理性回归倒逼文旅行业调整经营思路，加速开发平价游玩项目和优化短途线路供给。

　　从规模扩张到质量提升：旅游经济保持高位运行，正从规模扩张转向质量提升，消费需求更加多元，旅游产业加快培育新动能。