2026年暑期，文旅消费正式进入“体验时间”，游客不再满足于“打卡拍照”，而是愿意为情绪价值和深度参与付费，沉浸式项目成为出行决策的核心驱动力。目前最值得打卡的沉浸式项目集中在国风演艺、非遗手作、水上运动和避暑旅居四大赛道，其中以“只有红楼梦·戏剧幻城”、西安大唐不夜城和北海平价冲浪体验为代表的标杆项目，已实现客流与消费双爆发。
一、国风沉浸：从旁观者到剧中人
“只有红楼梦·戏剧幻城” ：河北廊坊完整开城后，搜索热度较上月增长152%，周边住宿预订热度环比涨超60%；两日票占门票预订的43%，有效拉长停留时间
西安大唐不夜城：相关产品预订热度环比增长超40%，“全日汉服租赁+精致妆造”订单激增，年轻游客通过街头演艺与IP互动体验盛唐文化
中式主题乐园崛起：以“文化沉浸+情绪消费”模式出圈，游客从旁观者变为剧中人，多个标杆项目客流量与营收实现爆发式增长
二、非遗体验：让文化“可触摸”
非遗手作订单爆发：包含扎染、制陶、木雕、皮影制作等体验的旅行产品预订热度环比增长超45%，景德镇、苏州、泉州、大理等目的地热度快速上升
深度参与成新方向：游客需求从“看见文化”转向“参与文化”，互动体验让传统技艺融入旅游场景，衍生出文创、研学、演艺等多元业态
三、水上运动与避暑：性价比驱动的清凉体验
平价冲浪：北海“一起浪”冲浪体验店以158元/60分钟（含专业教练+全程跟拍）成为性价比断层领先的选择；万宁日月湾抖音团购100多元起，包含冲浪服、洗浴、拍照等全套服务
城市微度假水上项目：成都麓客岛“带你玩冲浪滑水俱乐部”采用人工造浪技术，为内陆居民提供近郊冲浪体验；上海金山城市沙滩新增夜间帆船“星帆夜航”，泳期营业至21:30
避暑小城走红：榕江、玉溪、磐安、利川、周宁等小众目的地凭借原生态和慢节奏成为“黑马”，撬动“反向避暑游”新需求