文旅部最新数据显示，2026年上半年国内出游人次高达34.63亿，但大家花钱却更谨慎了——出游总花费只涨了2.0%，远低于人次的5.4%增速，旅游市场正式进入“量增价稳”的理性消费新阶段。
一、34.63亿人次出游：核心数据全景
总量及增速：2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比增长仅2.0%。
城乡分布：城镇居民出游25.94亿人次（同比+5.8%），花费2.66万亿元；农村居民出游8.69亿人次（同比+4.3%），花费0.56万亿元。城镇出游增速和消费能力均领先于农村。
季度节奏：一季度受春节假期拉动，出游人次达19.01亿（+6.0%）；二季度回落至15.62亿（+4.8%），节假日对旅游的拉动效应依然显著。
二、“量增价稳”背后的理性消费新趋势
人均消费下降：人均单次出游花费约927元，相比去年同期的近960元有所减少，“少花钱、多出门”成为普遍选择。
短途高频成主流：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式走红，游客不再执着于长途高消费打卡，更注重低成本获取情绪价值。
消费结构重塑：旅行的核心从“景点的打卡感”转向“生活的松弛感”，人们对同质化门票和纪念品兴趣降低，更愿意为沉浸式民俗、轻体验等特色活动付费。
三、市场下沉与需求升级并行
农村市场扩容：农村居民出游比例持续攀升，出游人次达8.69亿，旅游消费的基础盘进一步扩大，下沉市场成为重要增长极。
体验升级驱动：游客不再满足于走马观花，追求更具情绪价值的场景感，如“跟着民俗去旅行”、“为一场赛事赴一座城”。
从报复性反弹到常态化繁荣：对比2025年上半年20.6%的高增速，今年的5.4%更显稳健，标志着旅游市场进入“高位稳跑”的常态化阶段。