2026年暑期，国内文旅市场供需两旺，亲子家庭与学生群体成为出行主力，避暑度假、研学体验、夜间文旅、文体融合等新业态多点迸发。文化和旅游部启动全国暑期文化和旅游消费季，以政策红利激活市场潜能，文旅消费从传统观光向深度体验加速转型，拉动服务业持续回暖。
市场数据显示，暑期国内出游保持稳步增长态势，亲子客群、学生客群合计占出行总人数超六成，跨省长线避暑游预订量同比增长22.4%，亲子研学产品预订人次同比上涨13.6%，毕业旅行、出境游学需求同步释放。铁路、民航暑运客流高位运行，酒店民宿、特色餐饮、户外度假相关消费同步走高，市场呈现总量增长、结构分化的特点，部分小众目的地热度反超传统热门景区。
亲子研学游持续领跑暑期市场
“跟着课本去旅行”成为新风尚，与中小学课文、古诗词相关的研学线路咨询量大幅上涨，博物馆、科技馆、红色教育基地、自然研学基地预约火爆。各地推出夏令营、非遗体验、文物探秘等主题产品，不少地方打造文物列车、海上研学等特色项目，把游玩与知识学习相结合，家庭游客更加看重旅行的教育价值，不再满足简单打卡拍照。
避暑旅居带火清凉目的地
面对持续高温，高原、山地、森林、滨海类避暑目的地迎来客流高峰，西北、西南、东北多地受到游客青睐，不少游客选择中长期旅居避暑，民宿短租需求旺盛。
相比人山人海的传统大景区，县域小城、乡村微度假热度快速提升，近郊乡村游、山野休闲、采摘体验受到欢迎，轻量化、慢节奏出行成为很多游客的选择。自驾、房车旅行热度攀升，旅游列车预订热度同比提升七成以上，慢旅行模式广受家庭与中老年游客欢迎。
夜间文旅与文体融合拓展消费新空间
夜市市集、实景演艺、古镇夜游、滨水灯光秀持续点燃夜间消费，拉长游客停留时间。“跟着赛事去旅行”成为暑期新玩法，体育赛事和旅游深度联动，带动观赛出游热潮。
演艺、音乐节、主题节庆活动密集落地，民俗节庆带动小众县域目的地热度显著上涨，文旅、体育、演艺、餐饮多元业态相互赋能。
政策红利持续释放，激发消费活力
7月初至8月底开展的全国暑期文化和旅游消费季，全国累计举办超3万场文旅消费活动，发放超过4.5亿元消费补贴，覆盖景区门票、酒店住宿、文旅演艺等多个领域。
多部门协同发力，发布避暑地图、青少年赛事目录，民航、金融平台同步推出暑运惠民举措。各地因地制宜发放文旅消费券，推出学生优惠、景区套票，开通旅游专线，丰富产品供给，降低出游成本，持续释放消费潜力。
从市场变化来看，游客消费观念正在转变，不再一味追逐网红打卡，更加看重体验感、舒适度，高品质民宿、定制小团、深度体验产品需求上升。文旅市场告别普涨模式，进入结构性增长阶段，文旅消费不仅丰富群众暑期生活，也成为扩大内需、带动地方经济发展的重要抓手。