2026年8月，小米汽车旗下全新增程系列“澎程（SkyNomad）”正处于上市前预热阶段，围绕其定价的市场猜测与官方回应构成了近期最核心的焦点。小米汽车在7月中旬首次公开回应价格问题，划清了预期区间，并于7月底完成技术发布会。本文将从官方回应核心内容、产品价值锚定、以及市场预期引导三个维度进行梳理。
一、官方回应：否定低价猜测，强调“定价要讲科学”
2026年7月12日，小米汽车在第259集“答网友问”中首次正面回应澎程系列定价问题，明确表示“关于‘价格美好’的愿望当然理解，但还是要讲科学”。次日，官方再次重申，网传的部分预估低价“远低于造车行业的基础成本常识”，不符合科学市场规律。- 否定的价格区间：官方明确否定了此前网络上流传的9.9万、15万甚至19.9万元起步的猜测。- 定价依据：小米汽车强调，定价需要基于工信部已披露的配置信息，结合成本和市场规律理性判断，最终售价将在发布会上正式公布。
二、价值锚定：旗舰硬件配置，奠定高端定价基础
小米通过披露详细的硬件信息，为市场提供了成本估算的锚点，间接论证了澎程系列产品的高端定位，打破低价预期。- 核心硬件成本：旗舰版N90配备76kWh三元锂电池包，仅电池成本就近10万元；全系搭载1.5T增程器，并标配后向激光雷达与高阶智驾系统。- 尺寸与对标：N90车长5285毫米、轴距3080毫米，为全尺寸大型SUV，定位对标理想L9、问界M9等30万元级旗舰车型。行业普遍预测其起售价处于30万级区间。- 研发与测试投入：截至2026年6月，澎程系列已累计投入566辆测试车，完成超428万公里真实路况极端场景测试，彰显其“十倍投入”的研发决心。
三、预期管理：舆论博弈与品牌策略
小米通过主动辟谣和议程设置，掌握了定价话语权，有效引导了市场预期，并为后续正式发布创造了有利的舆论环境。- 打击谣言：针对AI生成的“车祸”视频及负面搜索词联想的集中抹黑行为，小米官方证实已启动法律维权程序，并持续向平台投诉处理。- 策略效果：从SU7系列开始，小米就擅长通过“发布前预期管理，发布后超预期”的打法，让市场注意力长期锁定在价格话题上，最终以“超值感”形成强大营销势能。- 市场共识：经过官方的“科普”与辟谣，市场普遍接受了澎程系列定位30万元级别的事实，将讨论焦点转移到其空间创新、配置性价比等产品力层面。