2026年上半年南京入境游人次同比增长28.2%，牛首山文化旅游区、明孝陵、夫子庙—秦淮风光带位列最热门景点前三，这些景点正通过“活态文化”体验让外国游客从“打卡”变为“刷卡”。
一、最热门的三大地标
牛首山文化旅游区：凭借宏大的佛顶宫建筑与深厚文化底蕴“圈粉”全球游客，今年1至9月入境游客同比增长超50%，西班牙、东南亚等高端定制团慕名而来。
明孝陵：作为世界文化遗产，其石像路与历史底蕴是外国游客必到之地，入境游客同比增长近一倍，游客可在此体验非遗技艺。
夫子庙—秦淮风光带：这里“鲜活热闹的市井风貌”深受青睐，外国游客在此体验科举文化与夜游画舫，129个国家的游客都在此扫码消费。
二、火爆背后的文化“活态”体验
从观光到沉浸：游客不再只看风景，而是“品城、品文、品生活”。例如在夫子庙化身“赶考书生”探索科举历史，在明城墙夜游，在云锦博物馆亲手制作绒花。
非遗成新亮点：南京将绒花、拓印等非遗技艺开发成互动产品，外国游客在钟山风景区跟随传承人制作“中国礼物”，这种可触摸的文化比任何宣传片都更有说服力。
客群深度化：欧洲和澳大利亚等远程市场的游客偏爱深度文化游，东南亚游客则热衷美食和市井体验，定制团、研学团需求显著上升，停留时间也延长至2-4晚。
三、现代服务无缝对接
支付与出行：南京推出“乐游卡”和“入境旅游PASS卡”，外国游客绑定境外信用卡后，可像本地人一样扫码付款、刷手机坐地铁、预约景点。
多语种服务：核心景区配备中、英、俄等4种语言讲解员，全景区标识系统更新为中外文对照，极大降低了信息焦虑。
航线与消费：开通直飞巴黎航线，且拥有直飞悉尼、墨尔本等航线。 同时推行离境退税“即买即退”，退税商店从31家扩容至168家，极大撬动了购物消费。