一、文旅消费从"打卡"走向深度体验，需求端全面升级
消费意愿持续领跑：2026年消费意愿排行榜前5名中，旅游位居首位，文化娱乐迎来爆发式增长，愿意为此多花钱的人达23.68%，为三年来最高。
需求内涵发生转变：过去人们关注"去哪里旅游"，如今更关注"体验什么""感受什么"，游客更愿为特色文化、优质服务和沉浸式体验买单。
情绪价值成为核心：从淄博烧烤的市井温情到汉服漫步的仪式感，"情绪价值"已成当下消费核心诉求，背后是年轻一代对中华优秀传统文化的主动亲近。
二、供需两端协同发力，文商旅体融合创造新场景
消费需求倒逼供给创新：各地通过打造特色文化IP、发展夜间经济、演艺经济、赛事经济，以及推动旅游与康养、研学、非遗深度融合，不断丰富消费场景。
"文旅+百业"持续释放活力：国家博物馆等热门场馆"一票难求"，"苏超"带动"跟着赛事去旅行"，1元门票撬动7.3元周边消费；2025年我国入境游客总花费增长39.2%。
演艺经济成为关键引擎：2025年全国5000人以上大型营业性演出带动交通、住宿、餐饮、购物等消费超2200亿元，大型演出正成为各地文旅消费强力引擎。
三、政策红利持续释放，文旅消费注入经济新动能
"十五五"规划明确方向：《旅游强国建设"十五五"规划》提出丰富高品质旅游供给、释放旅游消费潜力、培育壮大旅游业发展新动能等重点任务。
跨境旅游与农村消费亮点突出：外籍旅客发送量达1231.4万人次、增长33.6%；农村电商物流业务加快发展，西部地区涨幅最为明显。
生态文旅赋能乡村振兴：露营、研学、非遗体验、康养度假等多元融合，正将绿水青山转化为金山银山，以高颜值生态激活消费新活力。
