2026年暑期旅游市场热度空前，全国铁路预计发送旅客首次突破10亿人次大关，各地将举办超3万场次文旅消费活动并发放超4.5亿元消费补贴，避暑游、夜间经济、研学游等多元业态共同点燃夏日消费热潮。
一、暑期旅游市场整体热度攀升
客流数据创历史新高：2026年上半年国内居民出游人次达34.63亿，同比增长5.4%；暑期全国铁路预计发送旅客首次突破10亿人次，较往年显著增长。
政策与活动双重加码：文旅部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济等热点，举办超3万场次活动，发放超4.5亿元消费补贴。
消费需求全面释放：体验式消费需求持续走高，亲子研学、避暑旅居、夜间集市等沉浸式项目成为热门选择，暑期旅游热度同比增长超40%。
二、热门目的地呈现多元格局
传统热门城市持续领跑：北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、杭州、西安、昆明、长沙位居暑期热门目的地前十，其中北京连续多年位居榜首，旅行产品预订量增长11%。
避暑城市异军突起：贵阳凭借22.3℃的夏季均温和优质生态，强势上榜毕业游、亲子游等多个热门榜单；青海、阿尔山等地也凭借清凉气候跻身热门避暑目的地，其中阿尔山暑期搜索涨幅稳居全国前列。
反向小众目的地受青睐：盘锦、辽宁等地上榜“暑期旅游黑马省份”，盘锦凭借湿地生态、滨海亲水、文化微度假三线并进，成为反向避暑新选择。
三、暑期消费新场景与新趋势
“清凉经济”全面爆发：入伏以来全国多地高温，避暑游成为市场主角，游客或奔赴清凉户外，或走进室内文博场馆、冰雪世界，多样避暑方式拉动文旅消费，避暑纳凉相关关键词搜索量环比增长238%。
沉浸式夜游成为新风尚：约60%的国内居民消费发生在夜间，夜游、夜演、夜购、夜娱的全链条消费模式持续升温，苏州古典园林夜游、开封汴河夜游等项目备受游客青睐。
“文旅+科技”深度融合：数字技术深度嵌入文旅全链条，AR生物多样性科普、人形机器人表演等科技手段为游客带来全新体验，为暑期消费市场持续注入新动能。