2026年8月，比亚迪设计总监在K-car海獭发布会上发表演讲，宣布正式进军日本轻型车市场，成为首家挑战该市场的非日系车企，引发行业广泛关注。
一、演讲核心内容
市场破局：比亚迪设计总监在发布会上明确表示，将专为日本市场研发纯电动轻型车，从零起步挑战日本本土轻型车市场
情感联结：演讲中回顾了曾在日本群马县大田市的生活经历，指出当地轻型车保有率近四成，是其初次接触日本轻型车的地方，以此建立与日本市场的情感纽带
战略承诺：强调比亚迪敢为人先，承诺全力投入研发，以技术实力赢得日本消费者信任
二、技术底气与设计理念
技术自信：比亚迪坚持“技术为王、创新为本”，凭借刀片电池、DM-i超级混动、e平台3.0、CTB电池车身一体化、易四方、云辇等颠覆性创新，掌握了新能源汽车产业链的核心技术
研发投入：在最近12年里，有11年的研发投入超过当年净利润；2022年研发投入超200亿元，同比增长90.31%
原创设计：比亚迪近些年的车型内外饰坚持原创，从未想过走捷径去致敬或抄袭，在汽车设计中坚持最难的道路
三、发布会亮点与市场意义
首发亮相：比亚迪K-car海獭在发布会上正式亮相，全球副总裁在演讲中表达激动心情，并提及首次访日经历
行业里程碑：这是首次有非日系车企挑战日本本土轻型车市场，对比亚迪全球化战略具有里程碑意义
中国汽车出海：此次发布会被视为中国汽车出海的重要标志性事件，展示了中国品牌在全球市场的竞争力