2026年8月20日，起亚正式官宣蔡徐坤出任品牌代言人，这是起亚首位全系列、全品牌代言人，也是蔡徐坤首次跨界代言汽车品牌。
一、商业价值与年轻化战略的双向契合
高规格代言头衔：起亚此次给到蔡徐坤全系列、全品牌代言人title，取代过往“体育明星+车型广告”的单车合作模式，规格远超以往
年轻受众高度匹配：蔡徐坤作为新生代偶像，受众群体以年轻人为主，起亚可借助其公众形象提升在年轻消费者中的认知度与好感度
品牌转型需要：此次合作是起亚践行品牌年轻化与“在中国、为中国”战略的生动诠释，旨在与更多中国年轻用户建立深层情感共鸣
二、产品理念与代言人形象的深度共振
主推车型精准定位：蔡徐坤代言起亚品牌的首款车型为全新赛图斯，定位面向年轻家庭和都市精英的全球明星SUV，已于8月13日开启预售，8月26日正式上市
品牌理念同频：蔡徐坤不断打磨突破、凭多面实力加冕主角的形象，与全新赛图斯“满配实力，自成主角”的越级配置主张形成呼应
产品亮点突出：全新赛图斯全系标配27英寸超薄宽屏与高通骁龙8295P芯片，搭载1.5T+8AT黄金动力组合，最大马力达200匹，WLTC综合油耗6.94L
三、商业版图与市场影响力的双向赋能
补齐重工业品类空白：汽车代言属于重工业实体大宗商品，此次合作补齐了蔡徐坤商业版图中非常关键的一块，代表国际大厂认可其长期商业潜力
年内第八支商务合作：蔡徐坤2026年新增八支商务合作，代言品类从时尚、快消拓展至汽车重工业赛道，实现各品类通吃
市场反响热烈：官宣当天多个相关话题登上热搜，粉丝与路人均关注起亚品牌形象的革新，车企正尝试拉近与年轻消费群体的距离