一、整体数据：万亿级消费市场加速复苏
暑期消费规模：2026年7至8月，国内旅游消费有望突破10000亿元，文旅市场呈现供需两旺的良性发展格局。
客群结构：亲子客群占国内机票订单约38%，学生客群占比约29%，二者合计超六成，成为暑期出行的绝对主力。
旅游列车热度：1至7月全国累计开行旅游列车2159列，热门品质专列暑期预订率突破90%。
消费转型：上半年国内居民出游总花费达3.21万亿元，服务零售额增速（5.3%）明显快于商品零售（1.1%），消费重心从实物消费转向体验型、服务型消费。
二、供给创新：新业态下沉县域，沉浸式体验成主流
新兴项目爆发：贵州黔东南州溯溪、瀑降、攀岩等小众项目持续火爆，探洞类轻户外项目连续三年热度增长超30%，四川地区增速超20%。
县域旅游崛起：暑期旅游市场进一步向县域、乡镇下沉，贵阳接待国内游客2607.3万人次，同比增长10.1%，旅游总花费359.7亿元，同比增长8.4%。
沉浸式体验受热捧：游客从"打卡式"转向深度体验，国风、沉浸等关键词搜索热度翻倍增长，非遗手作体验产品预订热度环比增长超45%。
产业带动效应：以贵州石龙洞探洞项目为例，2025年村集体通过旅游资源入股获得分红收益40万元，项目支付领队工资超300万元，带动当地村民家门口就业。
三、科技赋能：数字化场景拓宽文旅边界
新技术加速落地：VR、AR、数字光影、AI互动等技术加速应用于文旅场景，"科技+文旅"成为今年暑期出游新风向。
文博场馆人气高涨：1至5月文博类景区预订量同比上涨超40%，带互动、讲解的深度体验订单增长62%。
入境旅游同步回暖：以上海为例，上半年接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，其中入境过夜游客同比增长31.19%，入境旅游市场持续向好。