今年暑期旅游市场最明显的变化是，游客不再满足于“打卡式”观光，而是转向追求“情绪价值”的慢旅行与深度游，贵州、云南等避暑胜地和小众宝藏小城因此成为兼具热度与性价比的热门选择。
一、“追凉”与“慢游”成为暑期两大关键词
避暑游持续走俏：近期全国多地高温，温度适宜的避暑目的地备受青睐，“避暑”相关关键词搜索量环比增长超50%，贵阳、青岛、昆明、六盘水等城市热度领跑。
旅行观念加速转变：从“赶路”到“慢行”、从“打卡”到“体验”，人们更愿意卸下疲惫，深度享受旅途过程。今年1至7月全国累计开行旅游列车2159列，热门品质专列暑期预订率突破90%。
情绪价值成为必选项：旅游需求呈现多样化、个性化和品质化新特征，年轻游客尤其偏爱沉浸式、有获得感的体验。
二、贵州、云南领跑高性价比避暑目的地
贵州是避暑性价比之王：夏季均温约23℃，贵阳位列长线避暑游热门目的地榜首。荔波小七孔门票亲民，黔灵山公园仅5元；探洞、溯溪、瀑降等新玩法备受青睐，贵阳暑期接待游客超2600万人次。
云南主打“春城”清凉：昆明夏季均温22℃，位列避暑热门目的地前三。大理、丽江、香格里拉串联的滇西北线是毕业旅行经典选择，10天人均预算约3500至5000元，性价比突出。
北方海滨性价比黑马：威海、青岛等胶东半岛城市夏季清爽不闷，威海多数海滨景点免费，人均700至800元可畅玩3至4天。7月国内机票预订量增幅最高的20条航线中近半数为“追凉航线”。
三、小众宝藏小城成为年轻游客新宠
县域目的地异军突起：香格里拉市、九寨沟县、康定市、漠河市、腾冲市等进入县级避暑目的地前十，年轻游客更偏爱寻找“宝藏避暑小城”。
“反向避暑”玩法出圈：贵州榕江县依托“村超”IP、云南玉溪主打温泉康养、浙江磐安结合溯溪与瀑布，这些商业化克制、生态完整的小城成为暑期十大“黑马”目的地。
本地化沉浸体验受追捧：在贵州石龙洞，游客可体验桨板滑行、洞内徒步、蓝洞冥想等活动，带动当地村民就业增收，形成“旅游+产业”的良性循环。