2026年8月, 起亚官宣蔡徐坤为品牌代言人，这是其入华以来首位全系列代言人，首款合作车型全新赛图斯于今日（8月26日）正式上市，预售13天订单已达6860台，这场跨界合作正在重塑双方在华市场的品牌形象与商业版图。

　　一、对起亚：品牌年轻化破圈的关键落子

　　打破传统营销路径：起亚以往坚持“体育明星+赛事”的营销模式，此次签约蔡徐坤是其首次启用偶像艺人担任全品牌代言人，被视为品牌年轻化战略的重要标志。

　　激活年轻用户市场：蔡徐坤在女性及男性市场均有较高关注度，其“不被定义、突破自我”的个人形象与起亚“所向由心”的品牌主张高度契合，有助于品牌与中国年轻用户建立深度情感共鸣。

　　销量转化初显成效：全新赛图斯作为合作首款车型，定位8-12万级年轻家用SUV，预售13天收获6860台订单，市场反响积极，为起亚在华销量注入新动能。

　　二、对蔡徐坤：商业版图的重磅升级

　　补齐重工业品类拼图：此次代言是蔡徐坤首次跨界汽车品牌，其商业版图从时尚、美妆、快消等轻工业领域，拓展至汽车这一重工业实体大宗商品，业内普遍认为这标志着国际大厂对其长期商业潜力的认可。

　　提升大众圈层认知度：汽车代言具有面向社会大众的广泛传播属性，有助于蔡徐坤突破既有粉丝圈层，强化其作为国民级艺人的公众形象。

　　年内第八支新商务：这是蔡徐坤2026年内新增的第八支代言合约，也是继游戏、珠宝等领域后，第三次拿下企业的顶级商业合约，进一步巩固其商业价值头部地位。

　　三、对全新赛图斯：产品力与流量的双向赋能

　　满配产品实力加持：全新赛图斯全系标配27英寸超薄宽幕屏与高通骁龙8295P旗舰芯片，搭载L2级智能驾驶辅助系统，以“满配实力”契合代言人特质。

　　代言人IP深度融合：双方合作不止于广告拍摄，蔡徐坤的个人态度与产品“满配实力，所向由心”的内核深度绑定，通过TVC、线下活动等多维度触达年轻用户。

　　上市即热销的良好开局：新车今日上市，全国一口价7.99万-11.99万元，配合“6大满配礼遇”，有望延续预售期的热度，成为十万级SUV市场的有力竞争者。