今年的月饼界堪称“卷王争霸赛”，除了口味创新，包装设计更是神仙打架，胖东来以372万天价设计费登顶热搜，知味观、稻香村等老字号也纷纷凭高颜值、强互动的礼盒出圈，硬生生把月饼做成了艺术品。
一、胖东来372万设计费，打造互动感“天花板”
顶级团队操刀：胖东来自营月饼礼盒由中国香港陈幼坚设计团队打造，其中一款赏月礼盒拉动即可让盒上兔子“动起来”，创意和质感双双在线。
天价设计费引热议：据蓝鲸新闻报道，胖东来2025年中秋月饼礼盒9款设计花费372万元，散饼包装21款设计费用42万元，被网友戏称“月饼界的设计卷王”。
二、老字号与新玩家，各出奇招“卷”出圈
知味观“琉璃月饼”：打破传统饼模，饼皮如琉璃般通透，搭配孔雀蓝、芽绿等典雅色调及椭圆、菱形等异形，靠AI智能点胶技术实现量产，颜值与科技感兼具。
稻香村“江苏十三太保”：礼盒内含14枚月饼，分别对应江苏13座参赛城市，并创新推出大闸蟹造型“苏得起”、恐龙造型“常垫底”等玩梗设计，地域特色拉满。
米哈游“星穹铁道”联名：将月饼做成游戏IP“猫猫糕”形状，精准收割二次元玩家，把传统糕点与潮流IP深度绑定。
三、高颜值背后，“卷包装”也引发广泛讨论
消费者态度分化：不少网友感叹月饼“越来越像工艺品”，价格也水涨船高；也有网友认为“卷”是好事，给了过节更多选择和新鲜感。
行业加速内卷：从礼盒材质到开盒互动机关，再到独特的饼皮造型，品牌们都在比拼创意，希望在中秋这个限定窗口期抓住消费者的眼球。