高原马拉松正成为西宁文旅消费的重要“引爆点”——以2026大美青海高原马拉松为例，上万名跑者汇聚西宁，赛事期间酒店入住率显著攀升、餐饮零售迎来消费高峰，外省参赛者占比超44%，将赛事流量实实在在转化为文旅消费增量。
一、人流集聚：外省跑者带动全链条消费
参赛规模可观：2025年首届大美青海高原马拉松共有17476人报名，16959人领物参赛，其中省外选手7726人，占比超44%。
亲友随行效应：大批外地跑者携亲友团来到西宁，参赛之余打卡城市景点、品尝河湟美食、选购高原特产。
基础消费旺盛：赛事期间市区酒店入住率显著攀升，餐饮、零售消费迎来一波高峰。
二、赛事+旅游：跑完比赛继续深度游
景区联动效应：不少跑者跑完比赛后继续奔赴青海湖、坎布拉等景区深度游览，把赛事流量转化为文旅消费增量。
秋季旅游添活力：2026年赛事吸引上万跑友再赴夏都，参赛与旅游相互叠加，为西宁秋季旅游市场再添活力。
辐射范围广泛：铁路部门数据显示，赛事客流辐射陕西、四川、北京、西藏等省内外多个地区，众多选手赛后计划前往青海湖、茶卡盐湖、塔尔寺等热门景区观光。
三、城市名片：体育赛事激活文旅融合
品牌效应持续扩大：大美青海高原马拉松品牌影响力持续扩大，带动交通、住宿、餐饮、文旅全链条消费。
沉浸式文旅体验：赛道串联多处城市地标，跑者奔跑途中直观感受西宁城市建设成果；赛事之余可体验莫家街、水井巷特色美食，塔尔寺人文底蕴，湟水河湿地公园生态风光。
文商体旅深度融合：青海正将演艺、赛事带来的流量转化为驱动本地消费市场的持久“留量”，探索文商体旅深度融合新路径。