2026年暑期文旅市场以“量创新高、结构重塑”收官，国内出游总人次预计达11.2亿、总收入突破1.55万亿元，县域游、入境游与深度体验成为三大核心增长极。
一、市场规模与出行运力双创新高
出游总量：综合业内专家分析与行业测算，2026年暑期全国国内出游或达11.2亿人次，同比增长超三成；文旅总收入突破1.55万亿元，创历史同期新高。
铁路运力：7至8月暑运期间，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次，国铁集团预计暑运发送总量将首次突破10亿人次大关。
民航运输：全国民航累计运送旅客1.51亿人次，日均244.2万人次，同比增长2.9%。
二、结构性亮点：县域游、入境游与深度体验崛起
县域旅游爆发：全国县域小众目的地预订量同比涨幅超120%，县域旅游产品预订量同比增长63%，游客平均停留时长较往年增加2.3天。
入境游多点开花：入境游预订量同比暴涨612%，欧洲来华旅游订单同比增长275%；俄罗斯游客人次同比增长210%，西班牙增长123%。
深度体验取代打卡：纯休闲“躺游”游客占比从去年23%提升至41%，四天及以上长线深度游占比攀升至47.1%。
三、消费动能与政策支撑持续加码
消费季拉动：全国暑期文旅消费季举办超3万场次活动，发放超4.5亿元消费补贴，覆盖消夏避暑、滨海度假、夜间经济等热点需求。
亲子研学主力：亲子家庭占暑期出游超60%，“跟着课本去旅行”研学产品预订热度同比增幅超60%。
夜间经济扩容：暑期夜间消费订单量同比增长95%，夜间消费额占全天比重达37.2%，博物馆夜场预订热度同比大涨52%。