2026年暑期文旅市场交出"量创新高、结构重塑"的答卷——国内出游总人次达11.2亿、总收入突破1.55万亿元，县域游、深度体验和入境游成为三大核心增长引擎。
一、宏观数据：客流与收入创历史新高
出游总盘：2026年暑期（7月1日—8月31日），国内出游总人次达11.2亿，文旅总收入突破1.55万亿元，均创历史同期新高。
运力保障：全国铁路暑运累计发送旅客9.54亿人次，民航累计运送旅客1.51亿人次，日均244.2万人次。
政策助力：全国暑期文化和旅游消费季期间，各地累计举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴，有效降低出行门槛。
二、消费结构：三大结构性亮点值得关注
县域游爆发：暑期县域旅游产品预订量同比大涨63%，三线及以下小城市"人生第一张机票"订单同比增长26%，游客从"路过"转向"住下来"。
深度体验取代打卡：仅住酒店不赶景点的"躺游"游客占比从23%提升至41%，四天及以上深度游占比攀升至47.1%。
入境游双向升温：暑期入境游人次同比实现双位数增长，欧洲游客订单量同比增长91%，俄罗斯游客人次同比增长210%。
三、体验升级方向：从"流量"转向"留量"
内容为王：文旅竞争从资源竞争转向内容与服务能力竞争，游客更愿意为情绪价值和独特体验支付溢价，定制游产品预订人次同比增长超3倍。
科技赋能：AR导览、数字人讲解、AI旅拍等新场景广泛落地，光影夜游、裸眼3D等点亮夜间消费，拉长游客停留时间。
服务兜底：优化停车、医疗、便民服务等"隐形工程"，强化明码标价监管，是让"人留得住、人还想来"的基本盘。