? 核心出行数据亮点
- 县域出游爆发：暑期县域旅游相关产品预订量同比大涨63%，县域租车热度上涨75%，游客平均停留时长较往年增加2.3天；购买“人生第一张机票”的旅客中，选择三线及以下小城市的人数同比增长26%，增速超过一二线大城市。
- 跨城流动规模：暑运期间国内跨城人员流动规模超30亿人次，全国累计开行旅游列车699列，其中包含415列旅游专列、284列旅游专线，还为演唱会、体育赛事定制了351列“歌迷专列”“球迷专列”。
- 出入境客流增长：暑期入境游人次同比实现双位数增长，欧洲游客订单量同比增长91%，俄罗斯游客人次同比增长210%，全国铁路发送外籍旅客444.7万人次，同比上涨32.2%。
? 消费场景新趋势
- “跟着XX去旅行”成主流：跨省出行占比突破55%，影视IP带火取景地，电影《八仙！》带动山西大同游客人次增长20%；“跟着赛事去旅行”持续升温，苏超相关门票带动7.3倍周边消费。
- 夜间经济全面爆发：5A级景区夜间开放率提升至66.9%，暑期全国夜间文旅消费订单同比上涨95%，大部分文旅综合体夜间营收占全天营收的40%以上，形成完整的夜食、夜游、夜演、夜购消费链条。
- “20℃清凉圈”走热：“避暑、纳凉”相关搜索量环比上涨230%，长周期避暑旅居订单大幅上涨，多地将短期避暑升级为数日乃至半个月以上的旅居度假，拉长了整体消费链条。
? 客群需求新特征
- 亲子研学占比超六成：亲子游出游人次占比达60%，研学相关产品搜索热度环比增长2.8倍，文博研学、乡村研学订单量激增，从“观光打卡”全面转向深度内容体验。
- 年轻客群偏好沉浸式体验：汉服换装、NPC互动、实景剧本杀等业态爆发，2026年非遗市集团购销售额同比暴涨764%，上万场演唱会、音乐节直接撬动城市文旅流量。
- 入境游玩法深度化：入境游客不再局限于热门景点打卡，逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等“像当地人一样生活”的深度体验游快速兴起，离境退税商品销售额同比增长95.9%。
? 业态创新新方向
- 数智文旅成为新引擎：首批42个智慧旅游沉浸式体验新空间落地，AI规划旅行使用率大幅提升，飞猪AI订单量在暑期同比增长超800%。
- 跨界新业态持续涌现：“村咖”、房车旅行、低空文旅等新业态快速普及，“跟着微短剧去旅行”等特色IP不断将文化资源转化为实实在在的文旅消费优势。
- 文旅消费下沉县域：一批过去知名度有限的县城成为暑期旅游黑马，游客不再执着于网红地标打卡，更看重旅行的性价比、情绪价值与松弛体验。