一、首销数据：成交额翻倍，热度超预期
天猫成交额翻倍：截至9月15日，天猫平台iPhone 18 Pro系列成交额较上一代iPhone 17 Pro系列翻倍，创下历史新高，且今年新品机型数量减少、均价提高，购买热情仍高于预期
线上预约量破700万：京东平台首批iPhone 18 Pro在预售后不到一分钟售罄，新品预约量突破700万
预售抢购激烈：9月12日晚预售开启后，官网一度卡顿，电商平台一分钟售罄，发布初期发货时间排至10月
二、市场行情：Pro破发与Pro Max溢价并存
Pro版首销即破发：iPhone 18 Pro在拼多多百亿补贴频道售价9699元，比官网便宜300元；另一平台256GB版本到手价9099元，较官网低900元
Pro Max逆势溢价：Pro Max 256GB在黄牛渠道溢价约500元，勃艮第酒红色最受欢迎，加价最高
行情分化成因：苹果官方回应称第三方渠道拥有自主定价权，平台补贴与店铺促销属渠道自主行为，官方不干预价格
三、线下首销：门店排长队，热度依旧
直营店大排长龙：9月18日开售当天，上海、广州、深圳等地苹果直营店现场一如往年大排长龙，仅限预约用户到店取机
发货周期缩短：官网预定红色256G Pro型号11个工作日发货，Pro Max需15个工作日，较17系列动辄3-4周的等待时间明显缩短
黄牛行情理性化：Pro版黄牛拒收、无人加价，Pro Max回收加价300-400元、零售加价500-600元，整体溢价幅度较往年大幅缩水