iPhone 18 Pro系列激活量约289万台，在六大主流品牌旗舰中遥遥领先；华为则以约18.6%的国内市场份额位居榜首，iPhone 17系列的热销推动苹果以17.2%紧随其后。
一、市场份额格局
华为登顶：凭借Mate/P系列热销和鸿蒙生态发力，华为以18.6%的份额领跑国内市场。
苹果稳居第二：iPhone 17系列强势表现，叠加品牌号召力，苹果拿下17.2%的份额。
vivo与OPPO紧随其后：vivo以15.4%排名第三，线下渠道优势明显，X系列和S系列持续热销；OPPO以14.1%排名第四，Find与Reno系列实现全价位段覆盖。
小米与荣耀分列五六：小米凭借Redmi在中低端市场的贡献拿下12.3%，荣耀独立后以7.6%的份额保持增长。
- 品牌
- 市场份额
- 核心驱动力
- 华为18.6%Mate/P系列+鸿蒙生态
- 苹果17.2%iPhone 17系列热销
- vivo15.4%线下渠道+X/S系列
- OPPO14.1%Find&Reno全价位覆盖
- 小米12.3%Redmi性价比+线上
- 荣耀7.6%中端市场竞争力提升
二、旗舰首销战况
激活量断层领先：截至2026年W40，iPhone 18 Pro系列激活量约289.09万台，远超其他品牌。
国产品牌梯队：小米18系列约28.46万台，华为Mate 90系列约27.02万台，荣耀Magic 9系列约20.94万台，OPPO Find X10系列约17.57万台，vivo X500系列约14.38万台。
首周销量口径：荣耀约30万台，华为27万+，小米20.3万，OPPO 10.9万，vivo 8.1万，苹果约130万，各品牌统计周期因开售时间不同而有所差异。
三、各家竞争策略
华为以价换量：销量逆势上涨，但产品均价有所下滑，畅享90系列爆卖，Mate 80系列标准版成为出货主力。
OPPO中端发力：Ace+Reno组合推动OPPO成为中端市场第一，一加通过低价入门产品弥补realme退出后的份额空缺。
小米双线布局：REDMI K100 Pro通过合理预期管理实现同比增长，小米18 Fold市场表现也不错。